Cerramos el año 2024, con campañas Below The Line (BTL) que lograron destacar por su creatividad y capacidad de vincularse emocionalmente con el público y los consumidores. Se distinguieron por posicionar a las marcas no solo como ofertoras de productos, sino como agentes de cambio y creadoras de experiencias significativas.
Las estrategias de marketing, creadas por las más importantes agencias BTL, apostaron por experiencias únicas, interactivas y personalizadas, generando un impacto memorable. ¿Qué incluyeron sus estrategias? Algunas usaron nuevas tecnologías, experiencias inmersivas en lanzamientos de productos y eventos pop-up, además, las marcas integraron elementos de sostenibilidad.
De entre las campañas BTL 2024 destacadas recordamos las siguientes:
1. Corona Extra: Con un enfoque de sostenibilidad, lideró iniciativas relacionadas con la preservación de playas y la reducción de su huella de carbono.
2. Grupo Modelo: Utilizó eventos pop-up y activaciones experienciales de gran impacto para promover sus marcas, ofreció experiencias inmersivas que combinaban tecnología y sostenibilidad.
3. Claro y Telcel: Integraron tecnología como realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) en sus estrategias de marketing sensorial.
4. OXXO: Implementó activaciones en tiendas, combinando marketing directo con la promoción de prácticas sostenibles y la integración de tecnologías digitales.
5. Chedraui: Con enfoque en la responsabilidad social y eventos comunitarios generó lealtad entre consumidores locales.
Ahora enfoquemos nuestra atención en las tendencias BTL para 2025
Los expertos en campañas BTL mencionan que las principales tendencias para el próximo año serán: la integración de tecnología avanzada, estrategias personalizadas y un enfoque en valores sociales, todo adaptado a consumidores cada vez más exigentes y conectados.
Las agencias BTL México tendrán que observar estos puntos para satisfacer las expectativas de sus clientes y los consumidores. En este sentido, en la agencia BTL Plastilina Group contamos con un equipo humano preparado y los recursos tecnológicos necesarios para integrar las tendencias 2025 más innovadoras a sus campañas.
Estas tendencias en las estrategias BTL 2025 reflejan constante evolución, en las que la creatividad, la tecnología y los valores compartidos son claves para su éxito:
1. Eventos híbridos y experiencias inmersivas
Combinar lo presencial con lo digital será fundamental. Tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) permitirán a las marcas interactuar con las audiencias de manera más creativa y accesible.
2. Sostenibilidad y responsabilidad social
Los consumidores valoran las marcas que adoptan prácticas sostenibles. Las campañas BTL integrarán mensajes y acciones que promuevan la responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente.
3. Marketing basado en emociones y storytelling
Las historias que apelan a las emociones humanas serán esenciales para conectar con el público. Se utilizará el storytelling para construir relaciones más profundas y fomentar la lealtad de los consumidores.
4. Personalización y uso de datos
El análisis de datos será crucial en la creación de campañas personalizadas. Estas estrategias se emplearán para atender las necesidades específicas de cada segmento de mercado, mejorando la efectividad y el retorno de inversión.
5. Gamificación e interacción
La gamificación se consolidará como una herramienta poderosa en activaciones BTL, incentivando la participación de los consumidores a través de dinámicas divertidas y recompensas.
6. Optimización móvil y social media
Las campañas estarán cada vez más enfocadas en los dispositivos móviles, utilizando redes sociales para interactuar con audiencias de manera instantánea y eficiente, podrán tener el apoyo de influencers y creadores de contenido.
Plastilina group somos una agencia BTL que ha venido evolucionando junto con nuestros clientes y los consumidores para crear campañas y eventos que marquen la mente y las preferencias de las audiencias. Nuestros servicios abarcan los diversos procesos y las distintas modalidades de producción y realización de los eventos BTL para que todo esté bajo control y en las condiciones planeadas que garantizarán su éxito. El universo BTL está en Plastilina.
